Según un estudio realizado por Blogher en EEUU, los blogs son más eficaces que las revistas femeninas para impulsar las compras de productos cosméticos. En concreto, promueven un 63% de las ventas frente al 26% que fomentan las revistas.
Son las consumidoras más jóvenes las más influenciables por los blog:
No obstante, y a pesar de que con este estudio queda patente que los blog son verdaderos prescriptores, hay que reconocer que las usuarias prefieren todavía las compras offline, puesto que la compra de cosméticos supone una experiencia 3D para la consumidora, que necesita ver, sentir y tocar el artículo que va a adquirir. Aunque nosotros nos preguntamos por cuánto tiempo, ya que cada vez son más las herramientas que Internet pone a nuestro alcance para aproximarnos a lo que vemos a través de la pantalla. Fotografías, vídeos, tutoriales, aplicaciones de maquillaje virtual (son muchas las marcas que las incluyen en sus páginas web, como Estée Lauder, Clinique, Revlon,…), recursos a los que las blogueras saben sacarle el máximo partido para que las usuarias puedan conocer las virtudes de los cosméticos y sus resultados. Todo ello acompañado de las recomendaciones personales y los comentarios de la comunidad web, que desde luego resultan un verdadero estímulo para la compra.
Por otra parte, cada vez son más los establecimientos que abren tienda online, con precios especiales y promociones exclusivas que sólo se pueden encontrar en su web, lo cual también es un aliciente para comprar, a lo que hay que sumar la comodidad de hacerlo desde casa con un clic.
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